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【營銷管理】企業如何選擇品牌戰略

【摘要】:許多公司意識到品牌力量的重要,從長遠考慮優質的產品寧愿花費較大的投資在品牌上。而營銷品牌的方法和方向直接影響者品牌傳播取得的成效。企業如何選擇品牌戰略,如何做品牌戰略決策呢。企業可以從品牌價值模型??、品牌塑造流程?以及品牌戰略選擇三個方面來了解。?

  許多公司意識到品牌力量的重要,從長遠考慮優質的產品寧愿花費較大的投資在品牌上。而營銷品牌的方法和方向直接影響者品牌傳播取得的成效。企業如何選擇品牌戰略,如何做品牌戰略決策呢。企業可以從品牌價值模型、品牌塑造流程以及品牌戰略選擇三個方面來了解。


      品牌打造方法

      廣告是建立更多品牌知曉和品牌偏好的一種方法,但不是唯一有效的,常見的還有其他幾種方法:比如開發創造性的廣告、贊助眾所周知的事件、邀請你的顧客參加俱樂部、邀請顧客參加你的工廠、創建自己的零售機構、提供良好的公眾服務、對某些社會機構給予援助、成為價值領袖、樹立一個代表公司的強有力的發言人或形象代言人。


  品牌價值模型

  只有充分了解品牌的價值構成,才有可能培育出具有生命力和吸引力的品牌出來。零點公司的品牌價值模型分為品牌價值內涵和品牌價值外延兩部分,如下圖所示:


品牌價值模型


  品牌價值內涵品牌價值的意義

  1.消費者愿意為高值品牌支付更高的價格;
  2.高品牌價值內涵意味著更高的消費者忠誠;
  3.品牌價值外延會提升市場份額;
  4.品牌價值支撐市場份額;


  品牌塑造流程

  品牌認知診斷模型的理論基礎是關于品牌認知的金字塔理論。品牌認知金字塔理論認為關于品牌認知的一系列表象指標,如認知度、美譽度、購買率、滿意度、推薦率等,實際上反映了消費者對一個品牌認知的深入程度,如下圖所示:

品牌認知金字塔



品牌塑造流程

品牌塑造流程


  企業如何選擇品牌戰略

  同樣,品牌的成長也是一步步發展起來的,我們從下圖可以看出來:

品牌成長三期六度


品牌戰略選擇模型


各種品牌戰略的優點與風險見表

 

多品牌戰略

組合品牌戰略

單品牌戰略

 

l 方便產品命名和定位;

l 方便占據更多的零售面積;

l 給低品牌忠誠度者提供更多選擇;

l 尊重市場差異性;

l 提高整個企業產品市場占有率;

l 分散風險;

l 覆蓋不同價格段市??;

l 借助企業強勢形象推廣不同產品;

l 有利于顧客區分同一企業的不同產品;

l 降低品牌開發、推廣成本;

l 風險分散;

l 用不同品牌覆蓋不同價位市??;

l 避免多品牌引起的品牌相互影響;

l 整合運用企業優勢和資源;

l 生產中做到集中投入、規模經濟;

l 新產品推廣期比較容易;

l 可以通過企業形象強化單個產品的形象;

l 企業形象被強化,易于吸引忠誠度高的顧客;

l 有效利用企業技術的延伸性

風險

l 分割了企業整體優勢和歷史資源;

l 單個品牌推廣成本加大;

l 新產品推廣初期比較困難;

l 不利于建立穩定的顧客忠誠度;

l 系列中一個產品的缺點會影響整個系列企業品牌的形象;

l 有造成品牌混淆的危險;

l 容易忽略市場的差異性;

l 風險太大,一種產品失敗容易影響其它產品;

l 不利于跨行業拓展;

l 不便于覆蓋不同價格段的市??;

 

       品牌打造做品牌戰略決策,需在理解品牌價值意義的基礎上,明確品牌塑造的流程,注意考慮各種品牌戰略的優點與風險,關于企業如何選擇品牌戰略,以上希望對您有所幫助。更多相關內容歡迎了解正睿品牌營銷咨詢服務。

 

 

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